Жизненный цикл товара это

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — это период жизни продукции (товаров) на рынке.
 
Основной особенностью концепции ЖЦТ является то, что все товары на определенный момент времени вытесняются какими-либо другими, более совершенными или дешевыми.
В истории были товары-долгожители, но вечных товаров не существует.
Обычно выделяют следующие фазы жизненного цикла товара:

• фаза внедрения (ввода), целью которой является создание рынка для новых товаров.
• фаза роста, на которой происходит признание товаров покупателями, быстрый рост спроса на них (растут объемы продаж и вслед за ними прибыль компании).
• Фаза зрелости, на которой повышается степень зрелости рынка, достигается максимальный уровень в продажах, падают темпы роста прибыли по отрасли в целом.
• Фаза насыщения, на которой прекращается рост продаж при продолжающемся небольшом росте прибыльности.
• Фаза спада, со снижающимся спросом, объемом продаж и прибылью.

 
На фазе спада производитель имеет три варианта направления дальнейшей деятельности:

• сокращение маркетинговых программ;
• оживление продукта путем изменения его рыночного положения (например, замена упаковки, названия);
• прекращение выпуска продукции.