Товарная политика это
Добрый день. Хотел бы получить ответ на вопрос из маркетинга: «Товарная политика это»? Что это такое (в маркетинге), какие бывают цели? Вообще вкратце, в чем заключается суть и т.д. Спасибо за ответы!
Товарная политика – это система мероприятий и стратегий, которые направлены на постановку и достижение целей предпринимательства.
Товарная политика – это политика, включающая в себя ассортиментную политику и применение товарной стратегии.
Основные цели товарной политики достигаются решением задач двух основополагающих областях:
- Создать новый товар (разработка, развитие и выход на рынок);
- Сопровождение (политика качества, контроль на рынке, сервисное обслуживание и др.).
Суть товарной политики — определение и поддержка оптимального набора товаров и предоставляемых услуг, выпущенных к продаже.
Товарная политика любой компании преследует следующие цели:
- Обеспечение преемственности решений и мероприятий, формирующих оптимальный ассортимент;
- Поддержание конкурентоспособности продукции заданного уровня;
- Целенаправленная адаптация ассортиментного набора рыночным требованиям;
- Нахождение перспективных сегментов и ниш для выпускаемых товаров;
- Разработка и осуществление стратегии (товарные знаки, упаковка, сервис).
Задачами товарной политики являются:
- Оптимизировать ассортимент;
- Установить темпы его обновления;
- Запланировать выход новых товаров;
- Выбрать время выхода;
- Поддержать оптимальные сроки изъятия устаревшей продукции.