Конкурентная среда это
Здравствуйте. Для ответа на вопрос к экзамену по маркетингу, нужно разобраться в понятии: конкурентная среда — это. Подскажите, в чем суть этой среды, для чего она нужна в маркетинге, что бы более просто и понятно рассказать преподавателю. Заранее спасибо за ответ!
Самой важной маркетинговой процедурой любой компании является выявление условий конкурентной среды.
Конкурентная среда это среда, которая, прежде всего, зависит от процессов развития социальной, технологической и политической сферы, а с другой стороны – определяется действиями рыночных субъектов, которые применяют в своей деятельности современные достижения науки и передовой опыт управления и предпринимательства.
Хорошее знание и предвидение конкурентной среды, дает возможность компании прогнозировать и выявить источники возможностей, а также привести к реализации свою конкурентную позицию.
Конкурентная позиция – это одно из оснований для действия всех отделов и подразделений предприятия.
В конкурентную среду включается и механизм рынка, который представляет собой совокупность связей во взаимодействии важных рыночных элементов:
- цена,
- спрос,
- предложение.
При исследовании конкурентной среды, можно выделить следующие моменты:
- конкурентная среда возникает при наличии конкурентов, то есть соперничающих между собой компаний;
- потребители способны помочь компании повысить конкурентоспособность, так и понизить ее, при этом они могут создавать ситуации, при которых появятся новые конкуренты;
- между потребителями и поставщиками также может возникнуть конкурентная борьба.