Банковский маркетинг это
Здравствуйте. Для ответа на вопрос зачета по маркетингу, необходима помощь в ответе на вопрос: «банковский маркетинг – это..». Хотелось бы узнать краткое определение, что это такое, каковы функции этого вида маркетинга?
Заранее спасибо за ответ!
Банковский маркетинг – это система постоянного улучшения и увеличения эффективной деятельности банковской организации посредством соответствующего инструментов, при этом происходит взаимодействие с концепцией маркетинга и учет рыночной стратегии (основана на мнениях, предпочтениях и потребностях покупателей).
Важнейшими функциями банковского маркетинга являются:
- Основательный анализ и прогноз рынка банковских услуг, а также требований внешней и внутренней среды;
- Системная оценка ресурсов, возможности, угрозы, слабых и сильных аспектов деятельности банка;
- Выработка миссии, видения, целей, осуществление стратегического и тактического планирования маркетинговой деятельности;
- Оценка товарной политики, регулирование ассортимента услуг в соответствии с рыночными требованиями, конкурентной стратегией, потенциалом банка;
- Прогноз и организация сбыта, продвижение услуг, интегрирование маркетинговых коммуникаций;
- Улучшение процессов оказания банковских услуг;
- Работа с сотрудниками, проведение обучения и переаттестации, мотивация и стимулирование персонала;
- Создание гостеприимной и комфортабельной атмосферы в банке для сотрудников и клиентов.